ネット集客の超基礎・・ＳＥＯとは？

2012.11.28 更新

インターネット集客をしてみたいが、ほとんど知識がないという方のために、超基本的なことをお伝えします。

「言葉は聞いたことあるけど、よく分かっていない」

というものがあったら、この機会に理解しておきましょう。

その他の記事はこちら

ネット集客の超基礎・・ＰＰＣ広告とは？

今回は、ＳＥＯについてです。

◆ＳＥＯとは

ＳＥＯとは、Search Engine Optimization

の略です。検索エンジン最適化、といいます。

まず前提として、検索して出てくるページは、全てがＰＰＣ広告というわけではもちろんありません。

ＰＰＣ以外のページは、お金を払ってその位置に表示されているわけではなく、Ｇｏｏｇｌｅが独自の判断基準に基づき、表示されています。

広告ではないので、一切お金がかかりません。

例えば「保険」で検索すると、まず一番上がＰＰＣ広告欄ですね。

そのすぐ下からは、広告ではなく通常のページです。

ＰＰＣでは「保険」というワードに高いお金をかけて上位表示させているものが、１円もかけずに表示されているわけです。

なので、もちろん誰もがここに自分のページが載って欲しいと考えます。

そのためにする施策が、「ＳＥＯ」です。

◆Ｇｏｏｇｌｅの考え方

そもそもＧｏｏｇｌｅはどのような基準でページの順位を決めているのでしょうか？

それが分かれば、そのとおりにやれば上位に表示されることになります。

結論から言いますと、その基準は公表されていないのでわかりません。

Ｇｏｏｇｌｅの発表やＳＥＯの関係者によると、

「Ｇｏｏｇｌｅはユーザー（検索する人）の役に立つサイトを検索で表示させることが目的」

とのこと。

「役に立つ」とは、検索した人が知りたいサイトで、しかも情報が有益＝どこにでもあるような情報ではない、というのが大きなポイントのようです。

例えば、検索エンジンの黎明期には、あるワードを検索したら表示されるのはほとんどアダルト関係のページ、ということもあったそうです。

これでは、検索エンジンがユーザーの役に立っているとは言えません。

また、上位に表示されるのが他にあるサイトの丸写し、だったらどうでしょうか？

やはりユーザーの役に立つとは言えません。

これらの、Ｇｏｏｇｌｅの意図を読み、上位に表示されるための取り組みを総称してＳＥＯと言います。

◆ＳＥＯのメリット

これはもちろん、上位表示させるためのコストがかからない、ということです。

ＰＰＣであれば１クリック数百円、千円とかかるところを、まったくコストをかけずに表示させることができるのはとても魅力的です。

また、クリックされる率もＰＰＣより高いと言われています。

ＰＰＣ＝広告、と知っている人は、情報を検索する際にＰＰＣを避ける傾向があります。

結果として、ＰＰＣよりも自然の検索結果のほうがクリックされやすい、という結果になります。

◆ＳＥＯのデメリット

時間がかかることが多いです。

ＰＰＣであれば数時間、数日で上位表示されるのに比べ、ＳＥＯではいつ成果が出るかは不明確です。

場合によっては、上位表示できないこともあります。

順位とは、自分のサイトだけではなく、ライバルサイトとの関係により相対的に決まるからです。

したがって、狙ったキーワードで上位表示できるとは限らない、という不確実性があります。

また、この順位の決め方の基準は、Ｇｏｏｇｌｅが決めたものです。

Ｇｏｏｇｌｅが方針を変えれば、それにより当然順位は変動します。

実際、過去にＧｏｏｇｌｅは何度かこの基準を変更し、それにより今まで上位にいたページが全く表示されなくなった（順位が一気に落ちた）ということも起きています。

そのようなリスクもある、ということです。

◆お金をかけるか？時間をかけるか？

ＰＰＣとＳＥＯ、どちらをするべきでしょうか？

どちらも一長一短であり、一方に絞れるものではありません。

結論としては、「両方」やるべきです。

効果的な使い方としては、まずページを作り、ＰＰＣ広告にかけます。

ＰＰＣは即効性がありますので、アクセスが集まります。

アクセスを集め、「そのページ、そのキーワードで集客＝案件に結び付くか」をテストするのです。

テストした結果案件になる、というのであれば、次は時間をかけてＳＥＯ対策をし、広告費をかけなくてもそのページにアクセスが集まるようにすれば良いのです。

もちろん、ＰＰＣで表示させつつ、自然の検索でも上位に表示されるようになっていれば、それだけ露出が増えますので、アクセスはさらに増えます。

「お金をかけたくないから、ＳＥＯ」

という選び方は、間違っています。

もちろん、広告費が全く無い状況ではＰＰＣは利用できませんが、そうでないならば、「お金をかけたくない」という理由だけでＳＥＯを選ぶべきではありません。

そもそも、ＳＥＯも直接のお金をかけなくても、そのための時間＝つまり人件費を使っているわけです。

場合によってはＰＰＣよりも割高になる可能性もあるわけです。

そのあたりもよく考えつつ、対策をとりましょう。

ＳＥＯって具体的にどうやるの？というのは、また別の記事でお伝えしますね。

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